金奖
中欧形象广告-三人行广告
讲台篇
书架篇
椅子篇
点评
贾丽军:卓越形象品牌传播事业机构执行创意总监
《中国国际工商学院之讲台篇、书架篇、椅子篇》
企业形象就是品牌形象。
作为世界100强高等管理教育学府--中欧国际商学院定位于"为全球经济输送国际化领导人才。"
为了塑造其领导品牌的形象,该系列作品将一个讲台屹立于商业形象之颠;一个书架鹤立于商业都市的顶峰;一张椅子傲视于现代都市之林。
这种超现实的"旧元素、新组合"的创意关联性在于彰显该学院培养的国际化领导人才胸怀"天下",典藏智慧、志在高远……
该作品之所以能得到众多评委的亲睐,不仅在于它的创意与策略的一致性,而且在于执行上无论品牌调性的把握、文案的撰写、字体的排版以及系列的统一性等细节上所表现的专业成熟度。
银奖
重庆商报形象广告-重庆高戈广告
点评
贾丽军:卓越形象品牌传播事业机构执行创意总监
《〈重庆商报〉车周刊形象系列》
车的构件元素与报纸的肌理简单地组合,让人直接感知到这个媒体的属性是有关车的。
值得一提的是,由于它们是预告撼世推出,作者将车的把手部件与该媒体将"开启全新汽车消费时代"相关联。众多资讯,让人产生期待心理,从而实现与目标受众有效沟通的广告目的。
铜奖
(一) 非典篇环卫篇裁缝篇修车篇-麦肯光明广告
非典篇 修车篇
裁缝篇 环卫篇
点评
贾丽军:卓越形象品牌传播事业机构执行创意总监
《裁缝篇、环卫篇、修车篇》
《龙吟榜》一本职业广告人圈内都熟知的华文广告精粹。为了诉求她刊登的广告作品类别众多极富专业参考价值,创作者反常规的选择了非广告人,在他(她)的职业工作环境中都在参考《龙吟榜》的情景。这只想表现其核心创意--《龙吟榜》专业到连圈外人士都不得不看,更何况广告人--你呢?!
而且这一系列可以一直发展下去……直到360幅!
(二) 冲浪篇起点篇-黑狐广告
冲浪篇 起飞篇
(三) 深圳特区报-深圳博思堂
点评
贾丽军:卓越形象品牌传播事业机构执行创意总监
《深圳特区报之深圳篇、SHENZHEN篇、0755篇》
为了传播《深圳特区报》的媒体品牌定位:"深圳的,国际的。"该创意智慧的以报纸咨询构成元素(中文、英文……)通过现代平面视觉传达(系列)规划:在著名国际城市的英文名的底图中,突显"深圳"的中文;在世界著名人物的中文名的背景上,突出"SHENZHEN"的英文,这种中英文的穿插设计构成,强化了"深圳的,国际的"这种品牌主张的交互性、交融性。
真可谓:创意就是要简洁不简单!